Egy reklámokat író személy gyakran rendelkezik széleskörű ismeretanyaggal. Ez abból adódik, hogy a marketing szövegíró temérdek és eltérő témán dolgozik. Vannak persze egyéni affinitások, ami miatt valaki egy adott témakörön belül ír.
De sohasem lehet tudni, hogy mi a jobb. Néha kiderül, hogy egy tőle távolabb álló téma is úgy elindítja a szövegírást, hogy abba sem bírja hagyni. A kreatív írásokban valamelyest tükröződik a copywriter személyisége is, de maximálisan az adott témához kell ragaszkodnia.
A marketing szövegíró fontos tulajdonsága a helyesírás jó ismerete, hiszen nagyon szemet szúró, amikor egy weboldalon helyesírási hibák vannak. Nem egyszer fordult elő, hogy egy oldal tulajdonosai bevállalták a marketing szövegíró feladatokat, majd nem sokkal ezután ismét megkeressenek bennünket azzal, hogy mégis inkább mi végezzük el a munkát.
Nem olyan egyszerű ez a feladat, mint amilyennek látszik. Itt nemcsak írásban kell tudni jól fogalmazni, hanem a figyelmet is meg kell tudni tartani, valamint érdeklődővé kell tenni az olvasót.